龍年春節(jié)期間，湖南各地民俗活動(dòng)人氣爆棚，老字號(hào)、新消費(fèi)備受青睞，網(wǎng)紅地標(biāo)打卡排起“長(zhǎng)龍”……傳統(tǒng)與新潮相互交織，碰撞出暖意融融的“湘式年味”。

　　據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（2月10日至2月17日上午11時(shí)），全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的414家零售和餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)零售總額27.2億元，較2023年同期上漲5.23%，較2019年同期上漲17.09%。其中，零售業(yè)銷(xiāo)售額26.9億元，餐飲業(yè)銷(xiāo)售額0.3億元，較2023年和2019年同期均有所上漲。

　　促銷(xiāo)活動(dòng)眼花繚亂，消費(fèi)券成激活消費(fèi)“強(qiáng)引擎”

　　“線上商家春節(jié)不發(fā)貨，線下活動(dòng)力度也不小?！?月15日，家住張家界的張倩準(zhǔn)備買(mǎi)個(gè)新行李箱。早已習(xí)慣線上購(gòu)物的她，春節(jié)期間驚喜地發(fā)現(xiàn)，線下商場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)令人眼花繚亂，價(jià)格同樣“美麗”。

　　春節(jié)前夕，湖南為滿足消費(fèi)者元旦、龍年春節(jié)、元宵“三節(jié)”期間的消費(fèi)需求，組織開(kāi)展“龍年福運(yùn) 惠購(gòu)三湘”促消費(fèi)系列活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全省14個(gè)市州開(kāi)展200余場(chǎng)主題活動(dòng)，累計(jì)投入資金超3.6億元，涵蓋商圈消費(fèi)、夜市消費(fèi)、汽車(chē)消費(fèi)、家電消費(fèi)等多個(gè)類(lèi)別。

　　永州春節(jié)期間開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)80余場(chǎng)，吸引客流量120萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)金額2.5億元。

　　邵陽(yáng)啟動(dòng)新春年貨節(jié)、新春車(chē)展·迎春房地產(chǎn)交易展示會(huì)等活動(dòng)，滿足市民年貨、美食、汽車(chē)、房地產(chǎn)等諸多消費(fèi)需求。全市春節(jié)假期重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的19家零售企業(yè)銷(xiāo)售總額超2億元，同比上漲13.86%。

　　據(jù)銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2月10日至16日，湖南消費(fèi)金額578.92億元，較2023年春節(jié)消費(fèi)金額增長(zhǎng)16.88%，較2019年春節(jié)消費(fèi)金額增長(zhǎng)21.3%。

　　這個(gè)春節(jié)，消費(fèi)券依然是激活假日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“強(qiáng)引擎”。電影、餐飲、家電……春節(jié)前夕，全省不少市州和區(qū)縣發(fā)放的各類(lèi)消費(fèi)券，成為“手慢無(wú)”的“香餑餑”，帶動(dòng)線上線下消費(fèi)額齊升。

　　1月18日至4月15日，湖南省“悅動(dòng)湖湘·光影未來(lái)”電影促消費(fèi)活動(dòng)預(yù)計(jì)發(fā)放電影消費(fèi)券25.66萬(wàn)張，帶動(dòng)春節(jié)檔全省電影市場(chǎng)“熱辣滾燙”。

　　長(zhǎng)沙春節(jié)期間共計(jì)發(fā)放消費(fèi)券485萬(wàn)元，覆蓋餐飲、零售、百貨、商超、電器等各個(gè)行業(yè)，刺激市民外出消費(fèi)。2月10日至16日，長(zhǎng)沙天心區(qū)五一商圈全域七天累計(jì)客流量達(dá)到422萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超過(guò)12%。

　　岳陽(yáng)市商務(wù)局主辦洞庭漁火季·家電消費(fèi)節(jié)和網(wǎng)上年貨節(jié)，整合金融機(jī)構(gòu)、參與商戶等資源，發(fā)放巴陵消費(fèi)券近千萬(wàn)元，帶動(dòng)步步高、虹橋百盛、現(xiàn)代蕓武等大型商場(chǎng)商品銷(xiāo)售量明顯回升，假期共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額約2739.91萬(wàn)元，同比上漲9.07%，較2019年同期上漲3.18%。

　　春晚分會(huì)場(chǎng)落地，為“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”再添“一把火”

　　在春晚分會(huì)場(chǎng)加持下，長(zhǎng)沙春節(jié)期間再次開(kāi)啟“人從眾”模式。來(lái)長(zhǎng)沙追春晚、在長(zhǎng)沙過(guò)春節(jié)，成為全國(guó)游客的熱門(mén)選擇之一。

　　根據(jù)中國(guó)聯(lián)通智慧足跡大數(shù)據(jù)顯示，從臘月二十三至正月初七，長(zhǎng)沙黃興南路的外地客流占比超過(guò)75%。

　　春晚長(zhǎng)沙分會(huì)場(chǎng)周邊酒店客房預(yù)訂火爆，帶動(dòng)餐飲消費(fèi)紅紅火火。長(zhǎng)沙北辰三角洲大悅城味上湘菜館便推出“樓上年夜飯、樓下看春晚”春晚團(tuán)圓宴，預(yù)約名額一搶而空。

　　還有不少酒店在“團(tuán)年飯”當(dāng)天推出“快閃拜年”等驚喜活動(dòng)，受到客人歡迎。延年酒店早餐種類(lèi)超過(guò)72個(gè)品種，讓外地“吃貨們”大快朵頤；延年檀香山酒店更將早餐時(shí)間延遲至中午12時(shí)，方便客人盡情體驗(yàn)長(zhǎng)沙夜生活。

　　網(wǎng)紅餐飲熱度不減。長(zhǎng)沙文和友春節(jié)期間接待游客近30萬(wàn)人次；長(zhǎng)沙五一商圈費(fèi)大廚門(mén)店，備貨量較平時(shí)增加30%，招牌菜“辣椒炒肉”一天售賣(mài)超500份，比平時(shí)多200多份，客流量比平時(shí)多兩倍，一天翻臺(tái)10輪以上。

　　為了讓廣大游客不虛此行，留住來(lái)長(zhǎng)沙“追”春晚的客流，春節(jié)期間，長(zhǎng)沙還推出“年味長(zhǎng)沙”非遺年俗、“悅藝長(zhǎng)沙”文藝演出、“樂(lè)游長(zhǎng)沙”景區(qū)狂歡等超百場(chǎng)活動(dòng)，為市民游客奉上豐富、多樣、實(shí)惠的文旅大餐。

　　城鄉(xiāng)年味足，客流量不斷攀升

　　“好幾年沒(méi)回老家，乍一看以為到了長(zhǎng)沙太平街，漂亮又熱鬧！”2月16日，廣州工作回婁底老家的楊莉，在新化街頭逛了一圈，連連感慨。

　　今年春節(jié)，各市州文旅活動(dòng)精彩紛呈，客流量在春節(jié)期間不斷攀升。美團(tuán)悟空大數(shù)據(jù)可視化平臺(tái)顯示，春節(jié)期間，全省餐飲、住宿指數(shù)同比去年上漲24.9%、75.3%，文旅、休閑指數(shù)則同比翻倍增長(zhǎng)。

　　岳陽(yáng)樓景區(qū)、汴河街、洞庭南路歷史文化街區(qū)組成的岳陽(yáng)樓旅游區(qū)，形成長(zhǎng)達(dá)2公里的文旅消費(fèi)帶，春節(jié)期間累計(jì)接待游客超過(guò)80萬(wàn)人次。

　　永州市江華瑤族自治區(qū)舉辦“樂(lè)享消費(fèi) 惠購(gòu)江華”、瑤都水街·中國(guó)愛(ài)情小鎮(zhèn)春節(jié)系列活動(dòng)，讓游客們感受別樣的瑤族年味，春節(jié)期間共吸引客流量30余萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)2400余萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18%。

　　株洲首屆“神農(nóng)廟會(huì)”，用特色農(nóng)產(chǎn)品、零食雜貨美食，讓市民體驗(yàn)“舌尖上的年味”，現(xiàn)場(chǎng)超百家商戶生意爆滿，日均人流量超20萬(wàn)人次。

　　衡陽(yáng)南岳廟會(huì)則以“火火南岳中國(guó)年”為主題，突出“火”文化，精心安排臘八立春、國(guó)潮鬧春、火運(yùn)立春等活動(dòng)，用非遺展演吸引八方來(lái)客。

　　同時(shí)，今年春節(jié)期間天氣良好，走朋訪友、自駕旅行隊(duì)伍龐大，帶動(dòng)成品油銷(xiāo)售額攀升。

　　湘潭24家重點(diǎn)企業(yè)監(jiān)測(cè)顯示，石油及制品類(lèi)銷(xiāo)售額7243.15萬(wàn)元，同比上漲10.89%；郴州市24家重點(diǎn)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)石油及制品類(lèi)銷(xiāo)售額16456.17萬(wàn)元，同比上漲10.8%。

　　（文/黃婷婷）