一、編制背景

　　品牌是產品、企業(yè)、產業(yè)和區(qū)域發(fā)展內在質量與外在特征的綜合反映，象征著財富、標志著品質、積淀著文化，是綜合實力、核心競爭力的集中體現(xiàn)。習近平總書記指出：要加快中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變?！逗鲜　笆奈濉逼放瓢l(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《品牌規(guī)劃》），是我省為深入貫徹落實習近平總書記系列重要講話指示批示精神，大力實施“三高四新”戰(zhàn)略，推動高質量發(fā)展，根據(jù)我省發(fā)展需要，組織編制的具有首創(chuàng)性發(fā)展規(guī)劃。

　　二、規(guī)劃內容

　　《品牌規(guī)劃》包括發(fā)展環(huán)境、總體思路、主要任務、重大行動計劃、保障措施五大部分。

　　一是發(fā)展環(huán)境。總結了全省“十三五”以來品牌體系基本健全、品牌覆蓋不斷拓展、品牌層次加快提升、品牌環(huán)境顯著改善等方面發(fā)展成效。分析了“十四五”期間品牌發(fā)展日益緊迫、品牌競爭更趨激烈、品牌動力不斷強勁等新形勢新要求。

　　二是總體思路。包括指導思想、基本原則、發(fā)展目標。提出要堅持市場主導與政府引導相結合、質量為先與創(chuàng)新驅動相結合、供給適配與營銷管理相結合、自主發(fā)展與開放合作相結合，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，圍繞“三高四新”戰(zhàn)略，以高質量發(fā)展為主線，打造“三個高地”為依托，對標國際國內高標準、高水平，實施品牌提升工程，推進品牌發(fā)展“五大行動”，完善產品、企業(yè)、產業(yè)集群、區(qū)域形象相結合的多層次品牌發(fā)展格局，強化五要素品牌標準化建設，全面提升湖南品牌價值和競爭力，并在產品、企業(yè)、集群、區(qū)域品牌和品牌價值、品牌服務等方面提出指導性發(fā)展目標。

　　三是主要任務。培育優(yōu)質產品品牌，包括提高產品品牌自主技術水平，增加中高端品牌產品有效供給，強化湘品特色形象。打造知名企業(yè)品牌，包括培育若干國內外一流企業(yè)，打造一批行業(yè)知名品牌企業(yè)，發(fā)展專精特新中小企業(yè)品牌。大力發(fā)展區(qū)域和集群品牌，包括做強產業(yè)集群品牌，做優(yōu)產業(yè)名園名鎮(zhèn)，做大區(qū)域公用品牌，強化區(qū)域整體形象。

　　四是重大行動。實施五大行動。品牌強基行動，夯實品牌質量基礎，推動標準體系建設，提升計量檢驗檢測能力。品牌創(chuàng)建行動，著力打造先進制造業(yè)品牌高地，建設現(xiàn)代服務業(yè)品牌名省，創(chuàng)建現(xiàn)代農業(yè)品牌基地。品牌創(chuàng)新行動，加強技術創(chuàng)新，推進管理創(chuàng)新，搭建創(chuàng)新平臺。品牌傳播行動，構建品牌傳播體系，主動融入國際發(fā)展機遇，大力推進互聯(lián)網(wǎng)傳播。品牌保護行動，加大品牌保護力度，加強品牌誠信建設，加強品牌文化營造，提出注重加強完善互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理，強化消費者合法權益保護，倡導“工匠精神”，弘揚國貨自信。

　　五是保障措施。主要是強化統(tǒng)籌推進、政策支持和執(zhí)行監(jiān)督，加快建立以品牌為核心優(yōu)化資源配置的體制機制。