“久聞不如一見！青磚黛瓦、亭臺(tái)水榭、游船畫舫，古色古香，像穿越到了古代的廟會(huì)?！?月4日，廣東游客林女士來衡陽(yáng)市南岳區(qū)“南岳里”打卡，興奮地拍攝了一組心儀已久的古風(fēng)照片。

　　南岳過去的旅游業(yè)態(tài)以登山、祈福為主，消費(fèi)群體偏中老年人。2024年以來，南岳區(qū)持續(xù)推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推出一批年輕人喜聞樂見的“新業(yè)態(tài)”“新場(chǎng)景”“新玩法”，同時(shí)為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級(jí)賦能，讓千年南岳呈現(xiàn)新樣貌。

　　“南岳里”正是南岳瞄準(zhǔn)旅拍市場(chǎng)，依托本地傳承千年的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目南岳廟會(huì)打造的“新業(yè)態(tài)”。800米長(zhǎng)的街區(qū)有58間鋪面，復(fù)刻傳承了南岳老街風(fēng)貌與千年廟會(huì)文化。開業(yè)3個(gè)多月來，“南岳里”已累計(jì)接待游客110萬人次，單日接待游客最高達(dá)7萬人次。

　　南岳還加快推進(jìn)旅游與文化、旅游與科技的深度融合，“新業(yè)態(tài)”“新場(chǎng)景”頻頻“上新”。憑著聯(lián)合國(guó)老齡所授予的“世界長(zhǎng)壽鄉(xiāng)”招牌，用活磨鏡臺(tái)等禪文化資源，打造醫(yī)養(yǎng)綜合體，開發(fā)禪修體驗(yàn)、音樂療愈、中醫(yī)療養(yǎng)等康養(yǎng)產(chǎn)品，令喜歡“養(yǎng)生局”的年輕人流連忘返；以“文化+科技科普”，建成國(guó)內(nèi)首個(gè)火星主題的祝融探火太空體驗(yàn)館，成為眾多青少年研學(xué)的打卡地；南岳衡山半山亭對(duì)聯(lián)、南岳大廟文創(chuàng)、南岳大喵等新興文旅品牌和產(chǎn)品，引得游客紛至沓來。

　　“一山一廟”傳統(tǒng)業(yè)態(tài)被賦能“新玩法”。2024年以來，南岳先后開展“五月國(guó)風(fēng)漢服”“杏好有你，南岳等你”“五岳特種兵”等10余項(xiàng)特色營(yíng)銷活動(dòng)；推出“南岳一碼游”微信小程序，讓智慧停車、景點(diǎn)預(yù)約、消費(fèi)補(bǔ)貼等旅游服務(wù)“指尖”實(shí)現(xiàn)；組建景區(qū)新媒體矩陣，主流媒體和自媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)聲，近億播放量加持。南岳衡山，正在年輕人的“朋友圈”里裂變傳播。

　　2024年，南岳區(qū)接待游客1953.3萬人次，同比增長(zhǎng)32.42%；旅游總收入258.02億元，同比增長(zhǎng)60.68%。

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