介紹長沙創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市的背景和思路

主持人:各位網(wǎng)友,大家好!今天,我們非常榮幸的邀請到長沙市人民政府副市長劉明理同志,就長沙市創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市,推動文化和旅游消費高質(zhì)量發(fā)展與大家在線交流。

劉明理:主持人好!各位網(wǎng)友好!非常高興今天能有這么好的機會跟大家一起交流,感謝大家對長沙市文化和旅游消費工作的關心與支持。

主持人:首先,為了讓大家對長沙創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市有系統(tǒng)的了解,請您簡要介紹示范城市創(chuàng)建的背景和思路。

劉明理:去年,國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》明確,到2022年,全國建設30個示范城市、100個試點城市。2016年,長沙成為首批國家文化消費試點城市,發(fā)力供給側(cè)、激活消費端,探索形成了“供給引導消費,創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”的長沙模式,長沙試點獲評國家一檔獎勵、進入全國第一方陣。長沙創(chuàng)建國家文化和旅游示范城市基礎扎實、條件充分。

長沙市將堅持把文旅消費作為拉動內(nèi)需的主要動力、推動內(nèi)循環(huán)的主要抓手、實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的主要推力,借湖南獲批自貿(mào)區(qū)的東風,為推動長沙高質(zhì)量發(fā)展貢獻文旅消費力量。

介紹長沙創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市、激發(fā)文化和旅游消費潛力的成效

主持人:長沙在創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市、激發(fā)文化和旅游消費潛力取得了哪些成效?

劉明理:近年來,長沙市深化文化和旅游領域供給側(cè)結構性改革,大力推進文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級,著力打造國家創(chuàng)新創(chuàng)意中心、國際文化名城、世界旅游目的地,先后獲評“世界媒體藝術之都”“東亞文化之都”;成為中國旅游影響力年度夜游城市,2019年全國文化和旅游消費工作推進會在長沙召開,長沙經(jīng)驗獲文旅部推介。2020年1-9月實現(xiàn)旅游收入1038.53億元,接待旅游人數(shù)9600.18萬人次,分別恢復到去年同期的71%、80%。根據(jù)同程旅行發(fā)布國慶黃金周預測報告,旅行進港機票預訂量和熱門目的地酒店預定量,長沙均排在全國城市前十。

介紹長沙市激發(fā)文化和旅游消費潛力的經(jīng)驗和做法

主持人:長沙的文化和旅游消費工作確實取得了豐碩的成果,那么長沙市是怎樣激發(fā)文化和旅游消費潛力的?請您介紹一下經(jīng)驗和做法。

劉明理:近年來,長沙市深化文化和旅游領域供給側(cè)結構性改革,“三創(chuàng)”互構、“三區(qū)”聯(lián)動、“三間”提質(zhì),大力推進文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級。

(一)“三創(chuàng)”互構,提升文旅消費能級。一是激發(fā)文化創(chuàng)意。實施“文化+”“旅游+”戰(zhàn)略,推動更多資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品,湘繡、湘瓷、湘茶等成為長沙文旅創(chuàng)意融合的鮮明標識;加入全球“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡”,連續(xù)三年舉辦“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇;以長沙獨有的文化為核心資源,實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。如炭河古城以國之重器“四羊方尊”的傳奇故事為主線,融歷史文化和現(xiàn)代高科技于一體打造了《炭河千古情》,年門票收入達1個多億。二是激發(fā)科技創(chuàng)新。堅持文化與科技融合發(fā)展,創(chuàng)新講述長沙故事,湘江歡樂城等文旅項目均融入科技元素,通過VR幻影成像、模擬飛行、三維立體全息投影等科技手段,打造《女媧補天》《辛追》等沉浸式體驗的消費新場景,廣受游客歡迎。三是推進品牌創(chuàng)建。加大文旅政策落地惠企力度,加快企業(yè)開展文創(chuàng)資金項目、文旅消費品牌創(chuàng)建示范項目等事項的審批效率,完善文化金融支撐體系,給予文創(chuàng)企業(yè)貸款貼息等獎勵,“一企一策”支持龍頭文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展和重點文創(chuàng)項目建設,大力培育龍頭企業(yè)上市。近年來,培育A股上市文化企業(yè)8家、新三板上市文化企業(yè)14家,涌現(xiàn)出中南傳媒、芒果超媒、華凱創(chuàng)意、拓維信息等全國知名文化企業(yè),“民營出版?zhèn)髅降谝还伞碧熘畚幕B續(xù)三年入選“世界媒體500強”,湖南出版投資控股集團、湖南電廣傳媒、中南出版?zhèn)髅郊瘓F多次入選“中國文化企業(yè)30強”。

(二)“三區(qū)”聯(lián)動,提升文旅消費品質(zhì)。一是做強文化園區(qū)。聚焦主導產(chǎn)業(yè),堅持特色發(fā)展,出臺《長沙市馬欄山視頻文創(chuàng)園系列支持政策》《關于進一步加快國家級長沙天心文化產(chǎn)業(yè)示范園發(fā)展的實施意見》,從降低運營成本、推進轉(zhuǎn)型升級、人才培養(yǎng)及文化產(chǎn)品出口等方面全力扶持12家國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)創(chuàng)新發(fā)展,成功打造馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、國家文化廣告產(chǎn)業(yè)園、后湖國際藝術區(qū)等一批特色鮮明、功能完備、富有活力、效益明顯的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),聚集規(guī)模以上文化企業(yè)1017家,文化園區(qū)總產(chǎn)出達2100億元。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園獲評國家級文化和科技融合示范基地,集聚了3000多家視頻文創(chuàng)企業(yè),擁有文化科技類企業(yè)429家,創(chuàng)造了《快樂大本營》《我是歌手》《爸爸去哪兒》《聲臨其境》《乘風破浪的姐姐》等現(xiàn)象級IP;2020年1—9月實現(xiàn)營收300億元。二是做優(yōu)旅游景區(qū)。引導各景區(qū)立足特色稟賦引流,瞄準假日夜間引流,做足宣傳推廣引流。今年以來,長沙市開展“山水洲城·沁園春——長沙文旅月”活動、“夏之戀·在長沙”文旅季活動、“湖南人游省會長沙人游長沙”假日文旅消費引導活動等,舉辦2020年“長沙的美百里挑一”線下影展及長沙十佳人氣文旅美景投票評選活動。依托各類媒體開展專版專欄推介長沙旅游景區(qū),聯(lián)合中國城市新聞網(wǎng)媒聯(lián)盟、星辰在線發(fā)布《長沙百景圖》,助力景區(qū)引流、客源回流。開展“百村千場文化進萬家”惠民演出,創(chuàng)新開展文藝進景區(qū)活動,截至8月底,長沙交響樂團、市花鼓戲保護傳承中心、市湘劇保護傳承中心、市歌舞劇院等文藝院團在橘子洲、新華聯(lián)銅官窯、巴溪洲等33個景區(qū)進行了232場精彩演出,深受旅游歡迎,文旅融合向縱深推進。三是做精特色街區(qū)。堅持精心設計、精致建設,結合棚戶區(qū)改造、老城區(qū)有機更新,重點打造特色精品街區(qū),建設非遺文化展覽中心和古長沙建筑文化長廊,引入湘繡工作室落戶古長沙特色街區(qū),改造長沙歷史步道60余公里,形成太平街、坡子街、黃興路步行街等30余條歷史文化街區(qū)和特色商業(yè)街區(qū),并將白沙古井、火宮殿、賈誼故居、岳麓書院、天心閣等著名景點融入其中,為文旅消費提供時空載體。

(三)“三間”提質(zhì),激發(fā)文旅消費活力。一是結合推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,發(fā)展鄉(xiāng)間經(jīng)濟。今年疫情倒逼長沙旅游市場轉(zhuǎn)型升級,長沙市有針對性地推出一日游、兩日游、近郊游、省內(nèi)游等各類新產(chǎn)品、新玩法,旅游市場結構更合理、業(yè)態(tài)更多元、發(fā)展更科學。五一小長假期間,全市重點鄉(xiāng)村旅游區(qū)點共接待游客5.93萬人次,旅游收入513.61萬元,不少景點實現(xiàn)了爆發(fā)式增長,比如位于長沙縣黃花鎮(zhèn)銀龍村的小頑國親子樂園,旅游人數(shù)比去年同期增長179%,營業(yè)額比去年同期增長442%。二是致力于打造“24小時城市”,發(fā)展夜間經(jīng)濟。我市出臺《關于加快推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》,培育以“五一商圈”為核心的夜間經(jīng)濟示范區(qū),文和友、茶顏悅色、解放西等成為夜間經(jīng)濟“網(wǎng)紅打卡地”;打造非遺夜市、湘江夜游、橘子洲焰火等夜經(jīng)濟特色品牌。今年以來,不少街區(qū)和景區(qū)延伸消費鏈,瞄準夜經(jīng)濟發(fā)力,如銅官窯古鎮(zhèn)推出國潮龍舟電音節(jié)、仲夏夢幻光影節(jié),世界之窗推出火人節(jié)等夜間游樂活動,引流效果明顯。端午節(jié)假期,長沙位列旅游消費全國夜間旅游熱門城市榜第1位;百度地圖《2020年第二季度中國城市活力研究報告》顯示,二季度長沙位列全國“夜生活指數(shù)”第五位。三是引導實虛互推,發(fā)展網(wǎng)間經(jīng)濟。“網(wǎng)間”經(jīng)濟走紅全國,橘子洲每場焰火吸引近30萬游客,長沙作為知名網(wǎng)紅城市,培育了像茶顏悅色、文和友、馬欄山等網(wǎng)紅打卡地。隨著文旅行業(yè)按下復蘇快進鍵,“為一杯奶茶坐一趟高鐵”“為一餐龍蝦赴一座城”“為一間房赴一個村”,成為暑期來長沙旅游的普遍現(xiàn)象。

介紹長沙下一步將如何繼續(xù)推進國家文化和旅游消費示范城市創(chuàng)建、促進文化和旅游消費的提質(zhì)升級

主持人:聽了劉市長的介紹,長沙的文化和旅游消費確實有活力、有特色。還請您介紹一下長沙下一步將如何繼續(xù)推進國家文化和旅游消費示范城市創(chuàng)建、促進文化和旅游消費的提質(zhì)升級?

劉明理:接下來,長沙將堅持把社會效益放在首位,社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一,堅持守正創(chuàng)新,發(fā)力供給側(cè),規(guī)劃文化和旅游融合發(fā)展,促進文化和旅游消費提質(zhì)升級。

一是加強頂層設計,做好文旅融合規(guī)劃。落實習近平總書記在湖南考察時以及在教育文化衛(wèi)生體育領域?qū)＜掖碜剷系闹匾v話精神,對標省委省政府、市委市政府重大戰(zhàn)略決策,編制《長沙市“十四五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》,精心謀劃一批重大工程、重大項目、重大政策和重大舉措。

二是加強項目建設,優(yōu)化文旅消費供給。加速推進馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、瀏陽河文化旅游產(chǎn)業(yè)帶、長沙天心文化(廣告)產(chǎn)業(yè)園、長沙城市超級大腦智慧文旅等重大文旅項目,促進湘江歡樂城、新華聯(lián)銅官窯、方特東方神畫、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)等重大文旅項目提質(zhì)升級。推動旅游景區(qū)提質(zhì)擴容,提質(zhì)創(chuàng)建5個5A級景區(qū)、30個4A級景區(qū),培育20條精品線路。加強公共文化服務建設,力爭到“十四五”期間,建成圖書館基層分館300家、文化館200家,實施鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)全覆蓋,基層綜合文化服務中心提質(zhì)提檔達標率100%,打造湘劇《國歌·時候》、民族歌舞劇《半條紅軍被》、湘劇《陳樹湘》等藝術精品,優(yōu)化文旅消費供給。

三是加強品牌建設,持續(xù)繁榮夜間經(jīng)濟。持續(xù)辦好中非經(jīng)貿(mào)博覽會、互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會、長沙國際音樂藝術季等品牌性節(jié)會、展會,進一步擴大東亞文化之都、媒體藝術之都影響力,充分發(fā)揮網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢,持續(xù)營銷“到長沙看焰火”品牌,培育壯大網(wǎng)紅企業(yè),引導發(fā)展橘子洲-岳麓山、省博物館、文和友、茶顏悅色等網(wǎng)紅打卡地30個以上。繁榮夜間經(jīng)濟,豐富夜娛文化,優(yōu)化文化和旅游場所的夜間服務,推進24小時實體書店、深夜影院等健康發(fā)展。打造夜游名片,推出夜游精品路線,鼓勵有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開展夜游活動、提供夜游服務、創(chuàng)新夜游產(chǎn)品等。

四是加強熱點培育,發(fā)展文旅消費新業(yè)態(tài)。促進文化、旅游與現(xiàn)代技術相互融合,發(fā)展基于5G、AR、VR、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容。支持數(shù)字視頻、創(chuàng)意設計、生態(tài)旅游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題旅游等新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展。促進演藝、創(chuàng)意設計、網(wǎng)絡文化、工藝美術等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,積極培育定制、體驗、智能、時尚消費等消費新熱點。

五是加強宣傳推廣,推動城市形象提升。以開放傳播城市形象。利用世界“媒體藝術之都”和“東亞文化之都”平臺,充分挖掘全國十大夜游城市、著名網(wǎng)紅城市的吸引力、影響力和號召力,統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場,廣泛開展境內(nèi)外文化旅游推廣活動。加快出臺《長沙城市推廣三年行動計劃》,大力開展節(jié)會品牌營銷,持續(xù)舉辦橘洲焰火晚會,打造全方位、立體化的宣傳推廣體系。

主持人:好的,非常感謝劉市長與我們深入交流,讓我們對于長沙的文化和旅游有了系統(tǒng)深入的理解。我們相信,在長沙市委、市政府的正確領導下,長沙一定能夠給市民和游客提供更優(yōu)質(zhì)的文化和旅游消費產(chǎn)品、更廣泛的文化和旅游消費選擇、更便利的文化和旅游消費環(huán)境。由于時間原因,本次訪談到此結束。再次感謝劉市長的介紹、感謝廣大網(wǎng)民的參與。

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